家電企業(yè)謀劃新跨越 沖刺產(chǎn)業(yè)高端

2006年，技術(shù)進步、技術(shù)創(chuàng)新成為家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)關(guān)注的熱門話題。從打價格戰(zhàn)到走向自主創(chuàng)新、技術(shù)進步，家電企業(yè)一直在積極打造核心競爭力。

創(chuàng)新帶來差異化

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認為，自主創(chuàng)新將使家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)三個過渡。“首先，我們要從一個家電大國向家電強國過渡。在國際市場上，中國制造的家電產(chǎn)品幾乎都達到產(chǎn)量之最，但我們?nèi)匀徊皇羌译姀妵褪且驗槲覀兊钠放圃趪H上沒有影響力。其次，我們將從產(chǎn)業(yè)低端向產(chǎn)業(yè)高端過渡，通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平。第三，家電產(chǎn)業(yè)將從現(xiàn)在的跟隨型成為追趕型，今后甚至可能成為領(lǐng)跑型，這就需要企業(yè)在技術(shù)進步、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)的制定等軟實力方面取得突破，同時企業(yè)還要在制度、管理、營銷、人才等硬實力方面下功夫，苦練內(nèi)功，提升自身實力”。

“產(chǎn)品有了創(chuàng)新，才能提升自身價值，才能帶來產(chǎn)品差異化。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所專家陸刃波分析，當(dāng)前消費者選擇家電產(chǎn)品，價格已不再是惟一的因素，品牌、品質(zhì)、服務(wù)才是企業(yè)生存的根本。“海爾集團近年來在自主創(chuàng)新和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定方面投入很多，海爾冰箱在市場上已經(jīng)涵蓋品牌價值、品質(zhì)價值和服務(wù)價值”。

“最近美國先進制式委員會(ATSC)對中國彩電步步緊逼，有媒體爆出專利費的收取額已達23美元，中國彩電企業(yè)僅在美國市場就需交納4億美元的專利費。國內(nèi)家電制造業(yè)一半以上的產(chǎn)量要依靠出口消化，空調(diào)等產(chǎn)品的出口量已經(jīng)超過了國內(nèi)的銷量，但由于自主創(chuàng)新的產(chǎn)品太少，出現(xiàn)了從當(dāng)年的DVD到現(xiàn)在的彩電都被收專利費的情況，甚至無法保證今后冰箱、洗衣機等產(chǎn)品不會重演這樣的遭遇”。

創(chuàng)新已經(jīng)形成基礎(chǔ)

在國內(nèi)所有的產(chǎn)業(yè)中，家電產(chǎn)業(yè)可以說是成熟度較高的，擁有20年的發(fā)展經(jīng)驗以及優(yōu)勝劣汰積累下的成熟市場。杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國表示，目前，家電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、制造能力和營銷能力上已經(jīng)達到相當(dāng)高的程度，形成自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

2006年以來，各級政府都加大了對產(chǎn)業(yè)科技投入的引導(dǎo)和鼓勵，重視科技產(chǎn)業(yè)政策的落實。企業(yè)更加關(guān)注科技進步與創(chuàng)新帶來的效益。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題，全球化競爭的加劇和高新技術(shù)產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新逐步成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。

企業(yè)界人士認為，當(dāng)前國內(nèi)驅(qū)動和促使家電企業(yè)進行自主創(chuàng)新的力量來自兩方面。一是消費者的需要。技術(shù)可分為尖端技術(shù)與實用技術(shù)，尖端技術(shù)需要高投入才能實現(xiàn)，企業(yè)要考慮現(xiàn)階段是否實用，是否能夠為消費者帶來利益。也許幾年后，這些技術(shù)經(jīng)過不斷開發(fā)成本降低，消費者才能逐步接受。實用技術(shù)則只需較少的投入就能為消費者帶來利益。中國人口眾多，擁有3.4億家庭的家電市場龐大，創(chuàng)新技術(shù)是否與現(xiàn)階段家庭的實際需求相匹配非常重要。

二是企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，包括在制造方面要控制能源消耗、產(chǎn)品污染，從而降低消費成本；同時要積極參加產(chǎn)品質(zhì)量認證和節(jié)能認證，及時推出符合環(huán)保節(jié)能要求的產(chǎn)品。

創(chuàng)新要體現(xiàn)實用性

柳建國認為：“家電企業(yè)的自主創(chuàng)新應(yīng)該為消費者帶來價值，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。只有這樣，才能實現(xiàn)市場價值，也才是具有意義的創(chuàng)新。”

消費者確實需要新產(chǎn)品、新技術(shù)、新功能，但這種創(chuàng)新一定要實實在在從消費者需求出發(fā)，面向廣大消費者生產(chǎn)，讓消費者使用起來方便、放心，而不是一味標(biāo)新立異、脫離消費者，制造不切實際、只有噱頭沒有實用性的產(chǎn)品。

另外，“家電企業(yè)的自主創(chuàng)新必須帶來相應(yīng)的整合。大部分企業(yè)已經(jīng)積累了很多單項的技術(shù)創(chuàng)新，而把單項的技術(shù)創(chuàng)新整合到完整的產(chǎn)品中需要創(chuàng)新的整合能力。一個產(chǎn)品是否能夠成功地推向市場，就取決于這種整合能力”。

對此，海爾集團首席代表陳唯加表示：“沒有企業(yè)的自主創(chuàng)新，就沒有家電市場上豐富多彩的產(chǎn)品。”從海爾20年的發(fā)展歷史看，海爾已從當(dāng)年的單一產(chǎn)品發(fā)展到如今的1.5萬種產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新與速度的關(guān)系。“在當(dāng)前全球一體化的競爭環(huán)境下，跨國企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品加快進入市場的步伐，國內(nèi)企業(yè)只有通過自主創(chuàng)新，才能保證技術(shù)更新的速度。如果僅僅是跟在別人后面，消費者是不會選擇他們的產(chǎn)品的”。

業(yè)界人士一致表示，中國的家電企業(yè)要成長為世界級的品牌必須靠自主創(chuàng)新。只有大力推行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)才能不斷提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，才能不斷推出滿足消費者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)，才能提升品牌形象和市場形象。專家斷言，中國家電業(yè)只有經(jīng)過自主創(chuàng)新的探索實踐，才能最終掌握產(chǎn)業(yè)騰飛的制勝武器。鏈接2006年家電科技創(chuàng)新獎揭曉 日前，由中國家用電器研究院主辦的“2007年度中國家用電子